Zato je potrebno veliko znanja i iskustva, da napravimo testiranje toliko koliko je najbolje. Pisanje oglasa nije teška stvar ali ipak napisati dobar privlačen oglas, koji ujedno privuče potencialne kupce. Dolje ćemo Vam prestaviti primjer slabog i primjer dobrog oglasa.

Primjer oglasa poduzeća, koje oglašava na ključnu riječ „garažna vrata“ !

Dobar oglas, koji će privući potencialne kupce:

Trebate Garažna Vrata?

Idealno za sve Garaže! Veliki
izbor Garažnih Vrata. Zimska Akcija

GaražnaVrata.ImePoduzeca.hr

Slab oglas, koji ne pritegne kupce:

Garažna Vrata

Za razne vrste garaža. Po
povoljnim cijenama!

www.imepoduzeca.info

Vidite razliku? Takve razlike vas mogu koštati uspjeha!

U sekciji ćete naći misli i ideje za izboljšanje vaše kompanije sa dizanjem proračuna odnosno sa boljim razpoređivanjem po kompanijama. Prije svega su prikazane kompanije, koje imaju ograničenja i time ne iskorištavaju šanse za još više potencialnih stranaka odnosno klikova.

Google vam nudi zanimljive ideje i opcije proračuna za svaku kampaniju posebno kao i ocjenu potencialnih klikova i prikaza gledajući na preporučen proračun.

Ideje za ključne riječi:

Ideje za ključne riječi u sekciji Opportunities će vam prije svega pomoći raširiti mogućnosti oglašavanja i ujedno raširiti vašu ciljnu grupu sa dodatnim ključnim riječima.

Novost u sekciji Opportuinites su i ideje za ponudu na ključne riječi. Google je službeno objavio sljedeće:

Bid ideas, based on bid simulator data, will help you raise or lower your bids on specific keywords to improve your AdWords ROI. Whether you wish to decrease overall costs or increase traffic to your website, customized bid ideas can help you determine exactly which bids to adjust to make the most of your advertising budget.

You’ll see bid ideas in your account if we determine there’s an opportunity for you to:

receive significant additional clicks without a significant increase in cost
save money without sacrificing a lot of clicks

Naš savjet je da svakako provjerite Opportunities sekciju i možda uzmete u obzir Googlove savjete jer Google želi samo učinkovite kompanije s čime pridobijate tako vi kao i Google sam.

• Što su negativne ključne riječi?

Negativne ključne riječi su tražene riječi, koje želite isključiti. Zašto bi tko želio isključiti ključne riječi? Zato, što neke ključne riječi ne dovedu potencialne kupce na vašu stranicu pa uprkos tome su relevantne s vašim produktima odnosno uslugama. Na primer, ako prodajate samo nova vozila onda vjerojatno ne želite, da bi se prikazivali na ključne riječi kao što su „polovna vozila“, ime filma o vozilima, „popravka vozila“ i na slične izpeljanke iz riječi vozilo, automobili…

S upotrebom negativnih ključnih riječi možete postići mnogo bolje i uspješnije rezultate oglašavačke kompanije. Uz pomoć tih nezaželenih prikaza na te ključne riječi možete spustiti CTR znači omjer među prikazima i klikovima i time i vrlo važan Quality Score. Što je Quality Score i zašto je važan pročitajte u našem članku Googlov Quality Score odnosno ocjena kvaliteta

Traženje negativnih ključnih riječi je poso koji vam može uzeti mnogo vremena, ali ipak je i dobro jer vam može uštediti i puno novca. Na internetu inače postoji nekoliko automatskih generatora negativnih ključnih riječi ali ipak na žalost nisu još potpune, da bi se mogli osloniti na njih. Za traženje negativnih ključnih riječi upotrebite detaljne statistike tako iz Google Adwords-a kao i uz pomoć Google Analytics-a. Tamo ćete naći veliki broj kombinacija ključnih riječi, koje neće biti dovoljno važne za vašu kompaniju a mogu joj i škoditi. Dobar spisak negativnih ključnih riječi vam može prihraniti velike troškove namenjene oglašavanju. Sa upotrebom negativnih ključnih riječi će vaša Adwords kompanija biti doista optimizirana i ciljana samo za vaše potencialne stranke.

Yahoo! Site Explorer je oruđe, koji provjeri sve linkove, koji pokazuju na vašu stranicu odnosno i linkove koji su na vašoj strani i pokazuju na podstranice ili na druge web stranice. To je vrlo korisno oruđe, kojeg upotrebljavaju svi web majstori jer time možemo brzo ocjeniti konkurenciju ili si pridobiti ideje gdje dobiti još dodatnu količinu linkova.

Nekoliko prednosti Yahoo-a! Site Explorerja pred drugim:

• detaljna analiza svakog linka
• bresplatne alatke
• brzo i jednostavno
• možemo provjeriti za pojedinačnu podstranicu ili za cijelovitu domenu

Kako upotrebljavati Yahoo! Site Explorer?

Za upotrebu posjetite: http://siteexplorer.search.yahoo.com/

Unesite svoju domenu odnosno podstranicu i provjerite svoje linkove. Kad se informacije naloadaju imaćete pred sobom indeksirane stranice, da pogledate linkove kliknite dugme „Inlinks“. U menue „show inlinks“ izaberite samo linkove na koje se prikazuju samo na posebnu stranicu odnosno samo na domenu.

Kako pridobiti dodatne informacije o linkovima?

Ako upotrebljavate pretraživač Mozilla Firefox si možete bresplatno zagarantovati dodatan user interface takozvan SEO Link Analysis, koji prikazuje još dodatne informacije o svakom linku. Dobit ćete detaljne informacije o googlovem page rangu, ili imaju oznaku „nofollow“ ili „dofollow“.

Ključne riječi

Ako oglašavate preko sistema Google Adwords možete iskoristiti podatke o ključnim riječima koje dovedu najviše posjetitelja i ujedno imaju najbolji omjer med prikazima i klikovima. S time ćete zagarantovati mnogo ideja na koje ključne riječi optimizirati internetnu stranicu. Za neke ključne riječi, koje nemaju mnogo konkurencije i ujedno su tražene je dovoljno već samo jedan blog zapis sa ključnom riječju u adresi odnosno u samom tekstu. Znači iskoristite mogućnost, da se na prvoj stranici pojavljivate tako med sponzoriranimi vezami kao i među organskim rezultatima. Sve ima svoje prednosti i slabosti.
Omjer među prikazima i klikovima – CTR

Svako, ko ima namjeru ili želi ustvariti dobre rezultate sa internetnim oglašavanjem mora znati, da je najvažniji faktor kod rangiranja i kod samih oglasa omjer med prikazima i klikovima – CTR. Sa tim podatkom, kojeg dobijete iz svojih adwords kompanija možete saznati kakav tekst i adresu je najbolje upotrebiti za organske rezultate jer ćete time povećati i CTR med organskim rezultatima.

Google Quality Score

Google Quality Score nam pokaže ocjenu kvaliteta naše komapanije odnosno naše internetne stranice u vezi sa oglasom. Dobra ocjena kvaliteta nam poručuje, da imamo dobru web stranicu koja je relevantna sa oglasom i sa ključnom riječju na koju oglašavamo. To je dobar podatak, koji nam pokaže, da je stranica dobro optimizirana na ključnu riječ na koju oglašavamo tako, da se sa dodatnim tako zvanim „backlikanjem“ može ubrzo prebiti na sam vrh tražilice Google i preko organskih rezultata.

Podatke koje dobijemo sa Google Adwordsima i upotrebimo jih za optimizaciju internetne stranice je mnogo. Zato samo oglašavajte na google tražilici i pridobijte si odlične podatke s kojim ćete se popeti na sam vrh google tražilice i preko organskih rezultata.

Domaću stranicu
Usluge/Proizvode
Preporuke
O nama/Ko smo?
Kontakt

To je osnovnih pet podstranica, koje bi morala sadržati vaša internetna stranic, da bi time izgledala dovoljno poslovno i ujedno stručno.

Kako sad prirediti URL strukturu, da bude privlačna i kompatibilna tražilicama kao i korisnicima?

Primjer, ako imamo osnovnu domenu zvanu „www.primjer.hr“

Kod izbora vaše domene uzmite u obzir savjet neka sadrži glavnu ključnu riječ gledajući na vašu djelatnost jer to utiče na bolje rangiranje u samoj tražilici Google. Ako je domena sa vašom ključnom riječju zauzeta upotrebite crtu ili dodajte sami ključnoj riječi još koju riječ koja joj odgovara.

Sama struktura linka odnosno URL-a neka izgleda na pogled prijatna korisniku. Dolje ćemo nabrojati nekoliko primjera, da lakše razumijete na što ciljamo kod optimizacije internetne stranice tako za korisnike kao i za bolje rangiranje u tražilicama prije svega pa savjeti pripomažu kod rangiranja u tražilici Google.

Internetne linkove na podstranici neka izgledaju ovako:

www.primjer.hr/usluge

www.primjer.hr/usluge/nasausluga1

www.primjer.hr/usluge/nasausluga2

www.primjer.hr/preporuke

www.primjer.hr/kontakt

Da možete još lakše vidjeti o čemu je riječ, ćemo vam prestaviti to na primjeru, ako imamo knjigovodske usluge.

Primjer domene i prijatnih linkova odnosno dobre URL strukture:

www.knjigovodskiservis.hr

www.knjigovodskiservis.hr/usluge

www.knjigovodskiservis.hr/usluge/poreznosavjetovanje

www.knjigovodskiservis.hr/usluge/finansijskosavjetovanje

www.knjigovodskiservis.hr/usluge/knjigovodskosavjetovanje

www.knjigovodskiservis.hr/preporuke

www.knjigovodskiservis.hr/kontakt

www.knjigovodskiservis.hr/potraživanje

To je samo nekoliko primjera dobre URL strukture odnosno takozvanih prijatnih linkova, koji pripomažu ka boljem uvrštanju u tražilice kao i lakše deljenje linkova među samim korisnicima odnosno posjetitelji vaše internetne stranice.

Pored same ocjene kvaliteta znači Googlov Quality score, Google dodjeli ocjenu kvaliteta i za svaku ciljnu internetnu stranicu, koji se pojavi u vašim oglasima. Zato je realno velikog značaja, da optimizirate i izboljšate vašo internetnu stranicu. Više o samoj ocjeni kvaliteta pročitajte u našem prilogu Googlov Quality Score odnosno ocjena kvaliteta.

Zašto nemate visoko kvalitetno ciljnu stranicu?

Google dosta puta pojasnjava što bi moglo uzrokovati nisku ocjenu kvaliteta vaše ciljne internetne stranice ali ipak nikad ne pokaže direktno i točno kakvi faktori utiču na to. Ponudi samo smjernice za ustvaranje visoko kvalitetne internetne stranice.

Jedan između njih je vrijeme loadanja vaše internetne stranice, zato se potrudite i izaberite prave servere na kojim ćete gostovati sa vašom internetnom stranicom. Pored samog gostovanja pa na ocjenu kvaliteta vaše internetne stranice utiče i sam oblik odnosno sadržaj i postavak na samoj internetnoj stranici.

Internetna stranica, koja je optimizirana za Google Adwords kompaniju bi morala da sadrži:

• Poziv ka kupnji vaših proizvoda odnosno usluga, znači tako zvani „Call to Action“

• Odgovarajuća navigacija

• Važne informacije o vašim produktima odnosno uslugama na vidnom mjestu na vašoj internetnoj stranici

• Ključne riječi u vašim oglasima bi se morale više puta pojavljivati na vašoj internetnoj stranici

• Kratak i ujedno vidljiv kontaktni obrazac

• Malo slika i samo „stručne“ slike

• Bez nepotrebnih elemenata, koji samo bremene vaše buduće kupce

• Kako ugotoviti slabo optimizirano spletno stran?

Najprije provjerite, ako vaša internetna stranica sadrži vse gore nabrojene elemente. Ako upotrebljavate Google Analytics skrbno provjerite kakav „bounce rate“ ima vaša internetna stranica. Visok Bounce rate znači slaba konverzija i tome slijedi neuspjeh vaše Google Adwords kompanije.

Mnogo početnika, koji izrađuju ili su možda vlasnici koje internetne stranice ne shvata, da vaše internetne stranice mogu jako različito izgledati u svakom pretraživaču posebno, tako da provjerite kako vaša internetna stranic izgleda u različitim pretraživačima.

Najviše korišteni pretraživači:

• Internet Explorer 8 , 7 , 6

• Firefox

• Chrome

• Safari

• Opera

Jedan lijep primjer kako je to važno smo pročitali prošli tjedan na blogu jednog web majstora, koji je opisao zanimljivo iskustvo. Naime redovno posjećuje internetnu stranicu, koja je u svijetu dizajnirana, poštovana kao ugledna i sigurna stranica zvana CrowdSpring. Stranica je u pretraživačima Firefox, Internet Explorer i Opera izgledala normalno i bila označena kao bezbedno internetno mjesto ali ipak zanimljivo, da u pretraživaču Chrome, koji ima već 10% marketinski udio nije radila. Označena je bila kao opasna, kao da nešto nije uredu sa serverima i da su mogući udori u sistem, tako da pretraživač preporučuje, da internetnu stranicu zatvorimo. Iskazalo se je, da je bila greška u konfiguraciji servera na CrowdSpring stranici i brzo su tu grešku popravili. Šta mislite šta bi bilo, da ne bi bili upozoreni ili još gore, da bi se to dogodilo još u kojem pretraživaču? Time bi izgubili veliki broj stranaka i to bez posebnog razloga, saj je bila stranica u stvari bezbedna ali ipak su bile greške u konfiguraciji servera.

Na tem primjeru se možete sami uvjeriti, da je pametno pogledati vaše internetne stranice u različitim pretraživačima. Ako imate više internetnih stranica i bi vam takvo testiranje uzelo previše vremena pa je na internetnu moguće i takve usluge kupiti. Ena izmešu najboljih rješenja je CrossBrowserTesting.

Novosti za korisnike:

• Chrome

• Android

• Wave

• Music OneBox – opcija za slušanje pjesama direktno iz rezultata traženja

• Google Squared – detaljna alatka za ključne riječi koja vam daje detaljne rezultate

• Google Social Search – tražilica samo za socijalnu mrežu kao što su Twitter i Facebook

• Wonder Wheel – oruđe za detaljnije traženje ključnih riječi

• Dodatne mogućnosti za uređenje odnosno ustvaranje vlastitih potražnih rezultata

Za razvojnike interneta:

• Page Speed – alatka za ubrzavanje internetne stranice

• Closure – alatka za izradu aplikacija sa JavaScriptom

• Google Web Toolkit

• AJAX Libraries API

Jesmo li što ispustili? Napišite nam to u komentarima in dodat ćemo na listu s veseljem!

Na kraju prošle godine je Matt Cutts, koji u Googlu brine za kvalitetno traženje i specialist je za optimizaciju internetnih stranica nagovjestio, da može brzina loadanja (učitavanja) internetnih stranica brzo postati veliki faktor po kojem će Google razvrstivati rezultate traženja. Veliki broj majstora na području tražilačkog marketinga i internet majstora je bilo zabrinutih i ujedno spremnih na kupnju što bržih servera, da bi se brzina loadanja (učitavanja) internetne stranice povećala. Tome puno pripomaže i optimizacija kode i skidanje nepotrebnih faktora odnosno elemenata internetnih stranica. Uprkos činjenici, da Google nikad nije direktno rekao da će brzina loadanja internetnih stranica postati sve važniji faktor za razvrštanje internetnih stranica je mnogo vlasnika internetnih stranica dosta brzo počelo sa optimiziranjem internetnih stranica za brzo loadanje sadržaja. Točno radi toga se je Matt Cutts odlučio, da javno i direktno odgovori na pitanje korisnika, koje je brinulo kakav uticaj u stvari ima brzina loadanja internetne stranice na samo razvrštavanje rezultata traženja.

Pitanje korisnika je bilo:

Puno se govori o posljedicama brzine loadanja internetne stranice a mene zanima, da li Google još uvijek najviše uticaja za rangiranje daje relevantnosti kao i odgovarajućem sadržaju internetnog mjesta, ili je brzina loadanja internetne stranice postala još važniji faktor za razvršštanje rezultata traženja?

Prost a ujedno i direktan Cuttsov odgovor je bio:

„Ne. Relevantnost odnosno odgovarajući sadržaj je još uvijek naj važniji faktor kod zatvrštanja rezultata traženja. Za primjer uzmimo dvije potpuno jednake internetne stranice, koje imaju istu optimizaciju, broj backlinkova i isti sadržaj, samo jedna se brže učita, onda je to može biti faktor koji pripomaže ka boljem razvrštanju u samoj tražilici Google. Ali ipak postoji više nego 200 faktora, koji utiču na uvrštanje internetnog mjesta na najviše pozicije ali ipak relevantnost odnosno odgovarajući sadržaj ostaje najvažniji. To se neće nikad pronijeniti, jer samo relevantnost daje odgovarajuće i dobre rezultate za korisnike, što je još uvijek i bit će i dalje prioritet za Google.“

Ali ipak, ujedno Cutts nije potpuno odbacio misao, da bi brzina u budućnosti mogla postati važniji faktor, jer je i to dobro za korinike odnosno posjetitelje internetnih stranica, a ujedno je to dobro i za tražilice.

Što mislite, može li brzina učitavanja internetnih stranica postati sve važniji faktor za razvrštanje rezultata?